MVNO
Posted by admin on Ноя 10, 2009
Определение MVNO.
MVNO – Mobile Virtual Network Operator – виртуальный мобильный оператор. Мобильный оператор, не имеющий собственного диапазона частот и, зачастую, использующий арендованную сетевую инфраструктуру (хотя некоторые имеют и собственную). Бизнес такого оператора строится на покупке MOU у оператора-арендодателя с целю дальнейшей перепродажи клиентам под собственным брендом (whitelabel reselling).
Преимущества MVNO.
Основное: сравнительно низкий порог входа в бизнес.
+ нет расходов на покупку частотного ресурса
+ нет расходов на создание и поддержание сетевой инфраструктуры
+ нет расходов на разработку сервисов (некоторые MVNO наоборот, концентрируются на разработке VAS)
+ есть возможность аренды покрытия сразу у нескольких мобильных операторов (например, TracFone работает на сетях Verizon и Cingular)
+ концентрация на привлечении и развитии абонентской базы
Недостатки MVNO.
- недостаточная гибкость в управлении продуктами (обычно, предустановленный комплекс услуг)
- расходы на интерконнект
Мнение.
Не совсем понятно, почему бизнес-модель MVNO практически не используется в Украине (за исключением 3G-сервисов Киевстара на базе сети Utel). Теоретически, сами мобильные операторы могут создавать на своих сетях неограниченное количество собственных брендированных MVNO. При этом возникнут дополнительные расходы на рекламу. Однако, они с лихвой окупятся доходами от абонентов. Пример из жизни: у Киевстара есть молодежный бренд – Диджус. Звонки с Киевстара на Диджус и обратно тарифицируются как внешсетевые. Почему абоненты платят по внешсетевым тарифам за внутрисетевой трафик? Если бы абоненты Диджус не ассоциировали себя с брендом Киевстара – этот вопрос, возможно, никогда и не возник бы. Аналогично в свое время поступал другой мобильный оператор – UMC. Звонки с Джинс на ЮМС и обратно тарифицировались как внешсетевые. Причем абоненты Джинс не ассоциировали себя с ЮМС и платили по внешсетевым тарифам за внутрисетевой трафик, переплачивая в разы. Даже сейчас абоненты Джинс считают качество связи у своего оператора более низким, чем абоненты МТС – хотя фактически они являются пользователями одной и той же сети. Такая вот инерция осталась. То, что МТС угробил Джинс для меня на этом фоне по меньшей мере странно.