Мобильный ШПД: высокий спрос и высокий уровень потребления может привести к снижению прибыли.
Posted by admin on Mar 2, 2009
‘Mobile broadband: high take-up but high usage can lead to low profits’
by Amrish Kacker (Analysys Mason)
Высокоскоростной пакетный доступ (HSPA – high-speed packet access), известный как “мобильный ШПД“, ускоренными темпами взят на вооружение мобильными операторами во всем мире как основная или воспомогательная технология широкополосного доступа. Доля абонентов HSPA среди пользователей высокоскоростного мобильного интернета колеблется (в среднем по нескольким рынкам) от 12% до 20% и неуклонно растет.
Скорость развертывания сети HSPA зависит от общего экономического уровня страны и состояния ее рынка фиксированного широкополосного доступа. Одним из ключевых факторов успеха при формировании абонентской базы HSPA было введение flat-rate prising – безлимитных тарифов – фиксированной цены либо на эксклюзивно большой набор (bundle) услуг доступа в интернет, либо на безлимитный доступ в интернет.
Высокая скорость наращивания абонентской базы также сопровождалась высоким уровнем потребления: абоненты закачивали в среднем 1-2 Гб в месяц (по данным PTS), что соответствует среднему уровню потребления абонентов фиксированного ШПД. Такой высокий уровень ипользования HSPA сложился благодаря тому, что большинство абонентов использовали сервисы мобильного ШПД находясь дома.
По данным Ofcom, 78% взрослого населения Великобритании ипользуют мобильный выcокоскоростной интернет из дому несмотря на то, что 68% пользователей мобильного ШПД имеют дома широкополосный доступ в интернет на фиксированных сетях.
Однако, пока быстрый рост абонентской базы пользователей HSPA подготавливает почву для стремительного роста доходов, операторам необходимо помнить об обеспечении будущей рентабельности безлимитных тарифов, исходя из высокого уровня использования мобильного ШПД.
В Швеции, где внедрение HSPA было экстремально успешным, Telia (крупнейший оператор мобильной связи) анонсировала итоги своего “безлимитного” подхода к формированию тарифов на услуги на базе HSPA – “в противном случае будет сложно запустит этот бизнес”.
Несколько факторов ставят под угрозу рентабельность мобильных операторов в будущем при успешном внедрении мобильного ШПД:
- Высокий уровень потребления (usage) окажет существенное влияние на использование радиочастот, что повлечет за собой увеличение расходов на построение и обслуживание сети. Расходы на обслуживание сети, как ожидается, могут снизить EBITDA на 1.5% – 3%.
- Рентабельность высокоскоростного мобильного интернета основана на инкрементальных расходах. Этот подход можно будет использовать до тех пор, пока мобильный ШПД не будет оказывать значительную нагрузку на существующую сеть (построенную под голосовую связь – прим. мое), мы ожидаем, что при увеличении доли пользователей HSPA до 8% – 12% абонентской базы оператора, требования к ресурсам существующей сети (а значит и расходы) возрастут. Следовательно, сервисы HSPA, цены на которые основаны на инкрементальных расходах, не получат необходимого уровня доходов для покрытия своих расходов.
Проблема рентабельности формирует ключевые вопросы к бизнес-стратегиям.
Основными стратегиями в управлении расходами (cost management) являются:
Конкуренция между операторами мобильной связи (mobile-only operators) и интегрированными операторами (integrated operators).
Интегрированные операторы придают большое значение фемтосотам (femtocells) как потенциальному способу перенаправить трафик с мобильных сетей (и при этом обеспечить лучшее покрытие внутри зданий) и побороть высокое использование мобильного интернета абонентами в домашних условиях. Примеры – Mobikom (Австрия), PCCW (Гонконг), StarHub (Сингапур) и Chunghwa (Тайвань).
Кроме того, интегрированные операторы имеют лучшую “расстановку”, что дает им преимущество перед операторами мобильной связи – для транзита трафика вместо построения базовых станций они могут использовать мощности своих оптоволокон.
Ценовая стратегия.
Операторы опасаются, что при отказе от plain vanilla (в данном случае, plain vanilla – это просто overselling – прим. мое), HSPA утратит свою привлекательность, что затруднит дальнейший рост абонентской базы. Осторожное распределение расходов – основа для понимания рентабельности разных ценовых моделей.
Управление трафиком (traffic management).
Для всех интернет-провайдеров (ISP – Internet Service Provider) управление трафиком является критической частью управления затратами (cost management) – от идентификации злоупотреблений, до использования шэйпинга (traffic shaping).
Ответы на эти ключевые вопросы призваны обеспечить использование преимущества высоких доходов от HSPA и в будущем сохранить рентабельность мобильного бизнеса.
ЗЫ
Интересная статейка. Особенно в ключе того, операторы связи в Украине еще даже HSDPA не освоили.)
И на 100% уверен, что повторят ошибки тех, кто эту технологию уже запустил.